Supermarkt eigenmerken ranking 2026: van budget tot premium

Nederlandse supermarkten hebben allemaal hun eigen huismerken, vaak in meerdere prijsklassen. Maar welk eigenwerk biedt de beste verhouding tussen prijs en kwaliteit? In deze ranking vergelijken we alle grote supermarktmerken van Nederland.

Hoe eigenmerken werken

Vrijwel elke Nederlandse supermarkt heeft minstens twee eigen merklijnen: een budgetlijn en een standaardlijn. Sommige ketens bieden daarbovenop een premium variant. De producten worden vaak door dezelfde fabrikanten gemaakt als de bekende A-merken, maar tegen een lagere prijs.

Het prijsverschil met A-merken is aanzienlijk. Gemiddeld betaal je voor een standaard huismerkproduct 30 tot 40 procent minder dan voor het A-merk equivalent. Bij budgetlijnen kan dat oplopen tot 50 of zelfs 60 procent.

Overzicht alle eigenmerken per supermarkt

Albert Heijn

Albert Heijn heeft het meest uitgebreide eigenmerkenassortiment van Nederland met drie duidelijke niveaus:

• AH Basic — De budgetlijn. Eenvoudige verpakking, laagste prijs. Gericht op de prijsbewuste koper die vooral op kosten let.
• AH Huismerk — De standaardlijn. Goede kwaliteit die in blindtests regelmatig A-merken evenaart. Het breedste assortiment van alle drie.
• AH Excellent — De premiumlijn. Speciale producten, bijzondere smaken en hogere kwaliteitseisen. Concurreert met premium A-merken.

Jumbo

Jumbo positioneert zich sterk op prijs-kwaliteit:

• Jumbo Budget — Vergelijkbaar met AH Basic. Basisproducten voor de laagste prijs.
• Jumbo Huismerk — Het standaard huismerk. Breed assortiment en consistent goede kwaliteit.
• Jumbo Premium — Beperktere selectie, maar kwalitatief sterk in met name zuivel en vlees.

Lidl

Lidl werkt met merknamen die niet direct als huismerk herkenbaar zijn:

• Diverse merknamen (Milbona, Freeway, Solevita, Pilos, etc.) — Lidl geeft zijn eigenmerken unieke namen per productcategorie. Dit maakt vergelijken lastiger, maar de producten zijn vrijwel altijd de goedkoopste in hun categorie.
• Deluxe — De premiumlijn van Lidl. Verschijnt vooral rond feestdagen en in speciale thema-weken.

Aldi

Aldi hanteert een vergelijkbaar systeem als Lidl:

• Diverse merknamen (Milsani, River, Goldessa, etc.) — Elke productgroep heeft een eigen merknaam. Prijzen liggen op vergelijkbaar niveau als Lidl.
• Gourmet/Speciaal — Beperkte premiumproducten, vooral bij seizoensacties.

Plus

• Plus Huismerk — Degelijke standaardlijn met een goed assortiment.
• Goed & Eerlijk — Biologische en duurzame lijn van Plus, vergelijkbaar met AH Biologisch.

Dirk

• Dirk Huismerk — Sterke prijs-kwaliteitverhouding. Dirk staat bekend om scherpe huismerkprijzen.
• 1 de Beste — Het budgetmerk van Dirk. Een van de goedkoopste budgetlijnen van Nederland.

Hoogvliet

• Hoogvliet Huismerk — Vergelijkbaar met andere standaard huismerken.
• Budget Huismerk — Basisproducten tegen de laagste prijs.

De ranking: beste prijs-kwaliteitverhouding

Op basis van gemiddelde prijzen en kwaliteitsbeoordelingen van consumentenpanels ziet de ranking er als volgt uit:

Standaard huismerken

Budgetlijnen

Premiumlijnen

Per categorie: wie is het best?

De ranking verschilt per productcategorie. Hier de winnaars per groep:

Zuivel

Winnaar: Lidl (Milbona). Melk, yoghurt en kaas van Lidl scoren consequent goed in tests en zijn bijna altijd het goedkoopst. Vergelijk zelf de actuele zuivelprijzen op voordly.com.

Brood en bakkerij

Winnaar: Lidl. De in-store bakkerij van Lidl levert vers brood dat regelmatig als beste getest wordt. De prijs is bovendien laag.

Conserven en droogwaar

Winnaar: Aldi/Lidl (gedeeld). Voor pasta, rijst, blikgroenten en sauzen zijn de discounters structureel het goedkoopst zonder kwaliteitsverlies.

Verse groenten en fruit

Winnaar: Aldi. Aldi biedt consistent lage prijzen op vers. Let wel op: het assortiment is beperkter dan bij full-service supermarkten.

Vlees

Winnaar: Dirk. Dirk combineert scherpe prijzen met goed vlees. De huismerk kip en gehakt zijn populair bij prijsbewuste gezinnen.

Schoonmaakproducten

Winnaar: Lidl/Aldi (gedeeld). Wasmiddel, afwasmiddel en schoonmaakmiddelen van discounters presteren in consumentenonderzoek vaak even goed als A-merken.

5 tips voor slim huismerken kopen

1. Begin met de standaardlijn

Probeer niet direct de budgetlijn. Start met het standaard huismerk en kijk of je het verschil proeft of merkt. Vaak is het antwoord nee.

2. Vergelijk kiloprijzen, niet verpakkingsprijzen

Een goedkoper product in een kleinere verpakking is niet per se voordeliger. Kijk altijd naar de kiloprijs. Op voordly.com kun je kiloprijzen van verschillende supermarkten naast elkaar leggen.

3. Wissel per categorie

Je hoeft niet al je boodschappen bij dezelfde supermarkt te doen. Koop zuivel bij Lidl, vlees bij Dirk en droogwaar bij Aldi. Zo combineer je de beste eigenmerken.

4. Let op tijdelijke acties

A-merken in de aanbieding zijn soms goedkoper dan huismerken. Houd de wekelijkse aanbiedingen in de gaten en vergelijk altijd.

5. Probeer premiumlijnen bij speciale gelegenheden

Voor een diner of feestje zijn premiumlijnen zoals AH Excellent of Lidl Deluxe een uitstekend alternatief voor dure A-merken. De kwaliteit is vergelijkbaar, de prijs een stuk lager.

Conclusie

De discounters Lidl en Aldi leveren de beste prijs-kwaliteitverhouding bij eigenmerken. Dirk is de sterkste speler onder de traditionele supermarkten. Albert Heijn biedt het breedste assortiment maar is ook het duurst. De slimste strategie is per categorie het beste huismerk kiezen en prijzen vergelijken via voordly.com. Zo bespaar je gemiddeld 30 tot 50 procent op je boodschappen zonder in te leveren op kwaliteit.